WordPress ได้กลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของพื้นที่อินเทอร์เน็ตสมัยใหม่ที่ล้อมรอบเรา แพลตฟอร์มนี้ได้รับความนิยมทุกปีและมากกว่า 40% ของเว็บไซต์ขับเคลื่อนโดย WordPress เป็นระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งมีปลั๊กอินมากกว่า 58 ปลั๊กอินและมากกว่า 000 ธีม
ตัวแทนธุรกิจและผู้ใช้ทั่วไปจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเพื่อความต้องการของตนเอง แนวโน้มคือ WordPress จะยังคงครองภาคการจัดการเนื้อหาและขยายอิทธิพลบนอินเทอร์เน็ต
ในเวลาเดียวกัน เบราว์เซอร์ชั้นนำกำลังบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมากขึ้น สิ่งนี้บังคับให้ Google พัฒนา เทคโนโลยีทางเลือก เรียกว่า FLoC ซึ่งใช้ใน Chrome เวอร์ชันล่าสุดแล้ว
คุกกี้ติดตามผู้ใช้แต่ละคน ในขณะที่แนวคิดของ FLoC คือการ "ซ่อน" แต่ละคนในฐานข้อมูลขนาดใหญ่กว่าของผู้ใช้รายอื่น การใช้อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง FLoC วิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้แล้วสร้างกลุ่มคนหลายพันคนตามไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชมและพฤติกรรมของพวกเขาในไซต์เหล่านั้น ด้วยวิธีนี้ ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนไปยังบัญชีที่ต้องการ แต่ไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลประจำตัวของผู้ใช้แต่ละราย
นักพัฒนาภายนอกบางคนได้พูดอย่างเปิดเผยต่อ FLoC แล้ว ในหมู่พวกเขามี Brave Browser, DuckDuckGo และ Vivaldi ซึ่งได้เสนอเครื่องมือเพื่อบล็อก FLoC บนเว็บ ตอนนี้พวกเขาเข้าร่วมโดย WordPress ซึ่งหมายความว่า 41% ของเว็บไซต์จะไม่สามารถติดตามได้โดยใช้เทคโนโลยีทางเลือก
ไม่น่าเป็นไปได้ที่ Google จะยินดีที่แพลตฟอร์มยอดนิยมดังกล่าวไม่ยอมรับทางเลือกคุกกี้ที่นำเสนอ แต่ WordPress เวอร์ชันถัดไปจะวางจำหน่ายตั้งแต่เดือนกรกฎาคม และจะรวมฟีเจอร์การบล็อก FLoC อัตโนมัติ
ที่น่าสนใจเช่นกัน:
- คอลัมน์บรรณาธิการ: ฉันเลือกอัลตราบุ๊กที่มีหน้าจอสัมผัสได้อย่างไร และเกิดอะไรขึ้น
- ประสบการณ์ส่วนตัว: Chromebook สำหรับการทำงาน - จริงหรือ
WordPress มองว่าเป็นปัญหาอย่างไร?
มีข้อสังเกตว่า FLoC จะอนุญาตให้ผู้ใช้แนะนำไซต์ที่เขาไม่เคยเข้าชม โดยพิจารณาจากพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของเขา ดังนั้นเทคนิคนี้จะวิเคราะห์ความสนใจของผู้ใช้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ กลุ่มความสนใจจะรวมผู้ใช้หลายพันราย ซึ่งไม่มากเท่ากับป้องกันการวิเคราะห์แต่ละกลุ่ม ตามที่ผู้เชี่ยวชาญบางคน เมื่อใช้ร่วมกับวิธีการอื่นๆ FLoC ช่วยให้บริษัทติดตามผู้ใช้เฉพาะได้ง่ายขึ้นเท่านั้น
อย่างไรก็ตาม Google กล่าวว่าจะไม่สร้างกลุ่มเหล่านี้ตามเชื้อชาติ ศาสนา หรือรสนิยมทางเพศ อย่างไรก็ตาม เพื่อแยกประเด็นเหล่านี้ออก บริษัทต้องชี้แจงประเด็นเหล่านี้เพื่อตัดสินใจขั้นสุดท้าย อย่างไรก็ตาม Google ไม่ได้อธิบายในลักษณะใด ในเวลาเดียวกัน ตามข้อมูลของ Google ข้อมูลที่รวบรวมจากเบราว์เซอร์ในเครื่องจะไม่ถูกส่งไปยังใคร และสิ่งนี้ทำให้ Google กลายเป็นผู้ผูกขาดอย่างสมบูรณ์ในตลาดโฆษณาตามที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าว
สหภาพยุโรปเชื่อว่าเมื่อเบราว์เซอร์จัดผู้ใช้ในกลุ่มและเชื่อมโยงกับตัวระบุ FLoC ข้อมูลนี้ถือเป็นข้อมูลส่วนบุคคล และการประมวลผลโดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ถือเป็นการละเมิด GDPR เนื่องจากผู้จัดพิมพ์จะไม่แจ้งให้ผู้ใช้ทราบและให้ทางเลือกแก่ผู้ใช้ว่าจะใช้ข้อมูลของตนอย่างไรเพื่อสร้างกลุ่ม จึงถือได้ว่าเป็นการละเมิดกฎหมาย
อีกเหตุผลหนึ่งคือความไม่แน่นอนเกี่ยวกับฝ่ายใด - ผู้เผยแพร่หรือเบราว์เซอร์ - ที่จะเป็น "ผู้ควบคุมข้อมูล" และ "ผู้ประมวลผลข้อมูล" ซึ่งเป็นข้อกำหนดหลักของ GDPR
โดยทั่วไป ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น การเป็นมาตรฐานเดียวใน Google FLoC ไม่น่าจะประสบความสำเร็จ
อ่าน: