Google FLoC เป็นเทคโนโลยีใหม่ที่จะมาแทนที่คุกกี้

Google ได้ยืนยันประสิทธิภาพของเทคโนโลยี Federated Learning of Cohorts (FLoC) ซึ่งควรแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม จัดกลุ่มคนออกเป็นกลุ่มใหญ่ตามพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา

จากผลการทดสอบ บริษัทพบว่า FLoC ให้การแปลงอย่างน้อย 95% เมื่อเทียบกับการแสดงโฆษณาตามคุกกี้ ผลลัพธ์เฉพาะขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของอัลกอริธึมการจัดกลุ่มและประเภทของผู้ชมเป้าหมาย ในเวลาเดียวกัน ผู้ใช้แต่ละราย "ละลายในฝูงชน" ซึ่งรับประกันการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา

FLoC ถูกใช้เป็นส่วนขยายถึง Chromeคุณลักษณะทดลองจะรวมอยู่ในเบราว์เซอร์รุ่นเดือนมีนาคมและพร้อมสำหรับการทดสอบ นอกจากนี้ ในไตรมาสที่สอง มีการวางแผนที่จะเชื่อมโยงผู้ลงโฆษณากับการทดสอบตามรุ่น FLoC ในบริการ Google Ads

เทคโนโลยี FLoC กำลังได้รับการพัฒนาโดยเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม Privacy Sandbox ซึ่งรวมถึงโครงการต่างๆ เพื่อเลิกใช้คุกกี้ ได้ คุณสามารถวัด Conversion โดยการแปลงโดยใช้ API เวอร์ชันระดับเหตุการณ์ ซึ่งมีให้สำหรับนักการตลาดเป็นคุณลักษณะทดลองแล้ว

เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ API จะเพิ่มสัญญาณรบกวนและยังจำกัดปริมาณข้อมูลการแปลงที่ส่งในแต่ละครั้ง ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจะต้องเลือกว่า Conversion ใดที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขาในการติดตามในรายงานของตน

ทีมงาน Chrome ได้เผยแพร่ Gnatcatcher โครงการป้องกันลายนิ้วมือ เทคโนโลยีปิดบังที่อยู่ IP โดยไม่รบกวนไซต์ บริษัทยังทำงานในโครงการ Trust Token API เพื่อป้องกันการรับส่งข้อมูลที่เป็นการฉ้อโกง

ในทางกลับกัน เพื่อปกป้องข้อมูลผู้ใช้ บริษัท Apple นักพัฒนาบังคับตั้งแต่วันที่ 8 ธันวาคม 2020 ให้เพิ่ม "ป้ายกำกับ" ด้วยข้อมูลผู้ใช้ที่รวบรวมโดยแอปพลิเคชันของพวกเขา นอกจากนี้ นักพัฒนาซอฟต์แวร์ยังต้องขอให้ผู้ใช้เข้าถึงตัวระบุอุปกรณ์ IDFA เพื่อแสดงโฆษณา

อ่าน:

• การขยาย Apple รหัสผ่าน iCloud สำหรับ Chrome บน Windows พร้อมใช้งานแล้ว
• ไคลเอ็นต์ Google Drive Desktop ใหม่กำลังจะมาในปลายปีนี้