Google ได้ประกาศว่าตั้งใจที่จะละทิ้งเทคโนโลยีการติดตามอย่างสมบูรณ์หลังจากปิดใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งควรจะเกิดขึ้นภายในสองปี
ซึ่งหมายความว่าเบราว์เซอร์ Chrome จะหยุดติดตามการกระทำของผู้ใช้บางราย และจะไม่สามารถระบุตัวตนได้ในขณะเรียกดูไซต์
บริษัทมั่นใจว่าผู้ใช้ไม่ควรยินยอมติดตาม ในทางกลับกัน ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องติดตามบุคคลเฉพาะเจาะจงเพื่อให้มั่นใจว่าการโฆษณาออนไลน์มีประสิทธิผล
ตามรายงานของ Wall Street Journal การเคลื่อนไหวดังกล่าวอาจทำให้เกิดการฟันเฟืองจากผู้โฆษณา สิ่งเหล่านี้ใช้กับอัลกอริธึมปัจจุบันของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและติดตามประสิทธิภาพ
อย่างไรก็ตาม เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาตั้งใจที่จะเริ่มทดสอบเทคโนโลยี FLoC ใหม่ โดยเริ่มจากใน Chrome ก่อน ตามด้วยผู้ลงโฆษณา Google Ads ตามการค้นหายักษ์ มันควรแทนที่คุกกี้แบบเดิม ตามที่บริษัทระบุ ประสิทธิภาพของ FLoC นั้นน้อยกว่าคุกกี้เพียง 5%
อ่าน: