ในเดือนธันวาคม แพลตฟอร์ม X เดิมชื่อ Twitter, ลงทะเบียนผู้ใช้ใหม่มากกว่า 10 ล้านราย รายงานนี้โดย CEO Linda Jaccarino การไหลเข้าของผู้ใช้ใหม่ที่น่าประทับใจนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการสูญเสียรายได้จากการโฆษณา ซึ่ง New York Times ประมาณการว่าอาจสูงถึง 75 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้ สถานการณ์มีความซับซ้อนจากการตัดสินใจของแบรนด์หลักในการระงับแคมเปญการตลาดบนแพลตฟอร์ม
แพลตฟอร์มดังกล่าวถูกซื้อโดย Elon Musk ในราคา 44 พันล้านดอลลาร์ และตอนนี้มีมูลค่า 19 พันล้านดอลลาร์ ตามธรรมเนียมแล้วจะไม่เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม Jaccarino ฝ่าฝืนกฎนี้ด้วยการประกาศเพิ่มฐานผู้ใช้อย่างมีนัยสำคัญในเดือนธันวาคมของปีนี้ ในทางกลับกัน Musk ได้ประกาศในเดือนกรกฎาคมว่ามีผู้ใช้เครือข่ายโซเชียลประมาณ 540 ล้านรายต่อเดือน ตัวแทน X ไม่ได้ให้ความเห็นเพิ่มเติมว่าการลงทะเบียนในเดือนธันวาคมเปรียบเทียบกับตัวเลขการลงทะเบียนปกติในเดือนที่ผ่านมาอย่างไร
สถานการณ์มีความซับซ้อนจากการตัดสินใจของบริษัทใหญ่ๆ หลายแห่ง เช่น Apple, ดิสนีย์ , วอร์เนอร์ บราเธอร์ส Discovery, Comcast, Lions Gate Entertainment, Paramount Global และ IBM ระงับแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์ม X ชั่วคราว การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นตามชุดข้อความที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งโดย Musk
รายงานโดยกลุ่มเฝ้าระวัง Media Matters ยังพบโฆษณาของแบรนด์ใหญ่ๆ บนแพลตฟอร์ม X ควบคู่ไปกับโพสต์เนื้อหาที่น่าสงสัย ในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน X ได้ยื่นฟ้อง Media Matters โดยกล่าวหาว่าพวกเขาหมิ่นประมาท สถานการณ์เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างแพลตฟอร์มและผู้ลงโฆษณา ซึ่งส่งผลให้สถานการณ์ทางเศรษฐกิจแข็งแกร่งขึ้น
อ่าน: