ผู้ลงโฆษณารายล่าสุดเปลี่ยนใจจาก Twitter อาจทำให้บริษัทของ Elon Musk เสียค่าใช้จ่ายมากกว่า 11 ล้านดอลลาร์ที่บริษัทคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ว่าอาจ "ตกอยู่ในความเสี่ยง" เนื่องจากการฟันเฟืองต่อเนื้อหาต่อต้านกลุ่มเซมิติก ตามเอกสารการขายภายใน แพลตฟอร์มดังกล่าวอาจสูญเสีย “มากถึง 75 ล้านดอลลาร์” เนื่องจากแบรนด์ใหญ่หลายสิบแบรนด์ รวมถึง Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google Microsoft, Netflix และ Uber ได้หยุดแสดงโฆษณาแล้ว และหลายคนกำลังพิจารณาที่จะระงับโฆษณาบนแพลตฟอร์ม
เอกสารการขายเหล่านี้ "ออกแบบมาเพื่อติดตามผลกระทบของการพลาดโปรโมชันทั้งหมด" ในเดือนพฤศจิกายน เอกสารดังกล่าวไม่เพียงแต่ระบุว่าแบรนด์ใดหยุดโฆษณาแล้ว แต่ยังระบุว่าแบรนด์ใดที่อาจหยุดโฆษณาอีกด้วย ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายของฝ่ายขายคือการคำนวณว่า “พนักงานคิดรายได้จากการโฆษณาได้มากน้อยเพียงใด Twitterบริษัทอาจขาดทุนภายในสิ้นปีนี้หากผู้ลงโฆษณาไม่กลับมา”
ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ Twitter รายงานรายได้จากการโฆษณาลดลง 50% และในเดือนตุลาคมการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับอิสราเอลและ กลุ่มฮามาส ช่วยอธิบายว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ มากมายจึงไม่เต็มใจที่จะโฆษณาที่นี่ตลอดทั้งปี
รายได้ที่ลดลงล่าสุดอาจทำให้สิ้นปีมืดมน แม้ว่ารายได้จากโฆษณาจะเพิ่มขึ้นในช่วงต้นของช่วงเวลา เนื่องจากบริษัทหลายแห่งพยายามเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นในช่วงวันหยุด บางแบรนด์ถอนเงินหลายล้านดอลลาร์ออกจากแพลตฟอร์ม เช่น เนื่องจากการยุติการโฆษณาของ "บริษัทในเครือต่างๆ Microsoft" Twitter อาจขาดทุนกว่า 4 ล้านเหรียญสหรัฐ หยุดโฆษณา Netflix "ราคาเกือบ 3 ล้านดอลลาร์" และ Airbnb หยุดโฆษณามูลค่า 1 ล้านดอลลาร์ชั่วคราว
มีรายงานว่า "ในบรรดาผู้ลงโฆษณา 100 อันดับแรกของบริษัทในสหรัฐอเมริกา ซึ่งร่วมมือกับแพลตฟอร์มนี้ไม่กี่วันก่อนที่ Musk จะซื้อกิจการดังกล่าว ณ เดือนตุลาคม 2023 เหลือเพียง 50 รายเท่านั้น" และผู้ลงโฆษณา 100 อันดับแรกรายใหม่ใช้จ่ายเงินน้อยลงประมาณ 45% การออกจากแบรนด์ใหญ่ๆ ทำให้นักเขียนบางคนโกรธเคืองที่คาดว่าจะได้รับผลตอบแทนสูงกว่า ผู้ใช้ที่ไม่พอใจอาจกลายเป็นปัญหาได้หากการคว่ำบาตรของผู้ลงโฆษณากินเวลานานกว่ามาก สมาชิกรายใดก็ตามที่ไม่พอใจกับส่วนแบ่งรายได้ในท้ายที่สุดอาจไม่มีแรงจูงใจเพียงพอที่จะชำระค่าสมัครสมาชิกต่อไป
ผู้ลงโฆษณารายใหญ่บางรายไม่ได้หยุดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับข้อพิพาทล่าสุดด้วย Twitter. ผู้ลงโฆษณาที่เหลือ ได้แก่ NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA Insurance, Formula 1 และ Mondelēz International และตอนนี้ Twitter กำลังมองหาแนวคิดที่จะกระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณากลับมาที่แพลตฟอร์มหรือเพิ่มการใช้จ่าย
ดูเหมือนว่าบริษัทจะยังคงตำหนิการอพยพของผู้โฆษณาในปัจจุบันแต่เพียงผู้เดียวที่รายงานเนื้อหาต่อต้านกลุ่มเซมิติก ซึ่งเดอะวอชิงตันโพสต์รายงานว่า "เพิ่มขึ้นมากกว่า 900% บนแพลตฟอร์ม" เมื่อวันจันทร์ มัสก์เดินทางเยือนอิสราเอลและพบกับนายกรัฐมนตรีเบนจามิน เนทันยาฮู เพื่อตรวจสอบสถานที่โจมตีกลุ่มฮามาสเมื่อวันที่ 7 ตุลาคม การมาเยือนของมัสก์ "มุ่งเป้าไปที่การบรรเทาความไม่พอใจต่อการสนับสนุนทฤษฎีสมรู้ร่วมคิดต่อต้านกลุ่มเซมิติกใน Twitter" สื่อมวลชนรายงาน
อ่าน: