เมื่อวันที่ 18 กรกฎาคม สหภาพยุโรปได้นำพระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล (DMA - Digital Markets Act) มาใช้ ซึ่งเป็นชุดของกฎใหม่ที่มุ่งสร้างการแข่งขันออนไลน์ที่ยุติธรรมยิ่งขึ้น กฎหมายควรสร้างสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้เล่นในตลาดทั้งหมด
โดยพื้นฐานแล้ว กฎเหล่านี้เป็นกฎสำหรับแพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดใหญ่ที่ต้องการใช้ตำแหน่งทางการตลาดในทางที่ผิด บริษัทดังกล่าวเรียกอีกอย่างว่า "ยามเฝ้าประตู" หรือแปลว่า "ยามเฝ้าประตู" และทุกวันนี้ก็แพร่หลายและเราใช้บริการของพวกเขาในทุกขั้นตอน
อิทธิพลของพวกเขาแข็งแกร่งมากจนแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแข่งขันกับพวกเขา - คุณจะปิดตัวลงหรือถูกกลืนกิน หมวดหมู่ที่ DMA นำมาใช้นั้นรวมถึงเสิร์ชเอ็นจิ้นออนไลน์ ร้านแอพ และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย กฎหมายยังกำหนดเป้าหมายไปที่แอปรับส่งข้อความ เช่นเดียวกับการโฆษณา อีคอมเมิร์ซ และบริการคลาวด์
เพื่อให้มีคุณสมบัติเป็นผู้รักษาประตู บริษัทต้องมีรายได้ประจำปีอย่างน้อย 7,5 พันล้านยูโร (8,2 พันล้านดอลลาร์) ในสหภาพยุโรปในช่วงสามปีที่ผ่านมา หรือมีมูลค่าตลาดอย่างน้อย 75 พันล้านยูโร (82 พันล้านดอลลาร์) "เกตเวย์" ต้องมีผู้ใช้อย่างน้อย 45 ล้านคนต่อเดือนและผู้ใช้ทางธุรกิจ 10 รายที่ลงทะเบียนในสหภาพยุโรป
ตามกฎหมายใหม่ว่า ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีควร จะแจ้งให้คณะกรรมาธิการยุโรปทราบเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการและการควบรวมกิจการ การเลือกไม่ใช้บริการแพลตฟอร์มหลักควรง่ายพอๆ กับการสมัครใช้บริการ คุณสมบัติหลักของบริการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีต้องสามารถทำงานร่วมกันได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ต้องสามารถแลกเปลี่ยนข้อความและส่งข้อความเสียงหรือไฟล์ผ่านแอปพลิเคชันการส่งข้อความได้ ผู้ใช้ทางธุรกิจต้องมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลโฆษณาของตนบนแพลตฟอร์ม
จากสิ่งต้องห้าม ที่ "ผู้รักษาประตู":
- ตั้งราคาสินค้าและบริการของคุณเกินราคา (hello Apple)
- การติดตั้งซอฟต์แวร์บางตัวล่วงหน้า
- การห้ามแบนการลบซอฟต์แวร์ใดๆ เมื่อติดตั้งระบบปฏิบัติการ จะไม่จำเป็นต้องติดตั้งซอฟต์แวร์สำคัญตามค่าเริ่มต้น (เช่น เว็บเบราว์เซอร์)
- บอกนักพัฒนาว่าแพลตฟอร์มการชำระเงินใดที่จะใช้เพื่อขายแอพของพวกเขา
- การใช้ข้อมูลส่วนบุคคลหากถูกรวบรวมโดยบริการหนึ่งไปยังอีกบริการหนึ่ง
มาตรการลงโทษค่อนข้างเข้มงวด หากบริษัทไม่ปฏิบัติตามกฎใหม่เป็นเวลา 10 เดือน บริษัทจะถูกปรับสูงถึง 20% ของมูลค่าการซื้อขายทั่วโลกสำหรับปี และสูงถึง XNUMX% สำหรับการละเมิดซ้ำ และหากฝ่าฝืนกฎอย่างน้อยสามครั้งในแปดปี คณะกรรมาธิการยุโรปสามารถเริ่มการสอบสวนตลาด และหากจำเป็น ให้ใช้มาตรการเชิงพฤติกรรมหรือเชิงโครงสร้าง
กฎหมายว่าด้วยตลาดดิจิทัลจะส่งผลกระทบต่อกลุ่มที่เรียกว่าบิ๊กเทคมากที่สุดซึ่งรวมถึงเทคโนโลยีเช่น Google, Apple, Meta ที่ อเมซอน. เพราะในตอนนี้พวกเขาเองที่ยอมทำอะไรหลายๆ อย่าง โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 18 กรกฎาคมเป็นต้นไป
ในทางปฏิบัติเช่นเดียวกัน Apple จะถูกบังคับให้อนุญาตทางเลือกอื่นสำหรับการดาวน์โหลดแอปและการชำระเงินของบุคคลที่สามใน App Store การเคลื่อนไหวนี้ขัดขืนเพราะจะเสียค่าใช้จ่าย 30% ของค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมที่เรียกเก็บ
Google และ Meta จะต้องหยุดรวบรวมข้อมูลจากบริการต่างๆ ที่พวกเขาเป็นเจ้าของ เพื่อเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้
Apple และ Google จะต้องบอกลาแอปเริ่มต้นจำนวนมากที่มีให้ระหว่างการติดตั้ง
สำหรับ Amazon นั้น จะต้องหยุดจัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ของตนเองเหนือผลิตภัณฑ์ของบุคคลที่สาม และจะถูกห้ามมิให้ใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากผู้ขายในบริการของตนเพื่อเสนอผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันของตนเอง
ดังนั้นกฎหมายชุดใหม่สำหรับกลุ่ม Big Tech จะต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก แต่ควรนำความเป็นธรรมในพื้นที่ดิจิทัลและการแข่งขันที่ดีกลับคืนสู่ตลาดสหภาพยุโรป
คุณสามารถช่วยยูเครนต่อสู้กับผู้รุกรานรัสเซีย วิธีที่ดีที่สุดคือบริจาคเงินให้กับกองทัพยูเครนผ่าน เซฟไลฟ์ หรือทางเพจอย่างเป็นทางการ NBU.
สมัครสมาชิกหน้าของเราใน Twitter ที่ Facebook.
อ่าน: