วันนี้ Google ประกาศว่าจะเปลี่ยนวิธีการแสดงโฆษณาต่อผู้ชม YouTube สำหรับทีวี โดยเฉพาะบนสมาร์ททีวี เพื่อตอบสนองต่อจำนวนผู้ใช้ที่ดูเนื้อหาแบบยาวบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ที่เพิ่มขึ้น
Google กล่าวว่าต้องการที่จะขยายขีดความสามารถของทีวีต่อไป เนื่องจากเวลาในการรับชมบนหน้าจอขนาดใหญ่ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าเวลาในการรับชมบนอุปกรณ์มือถือจะเร็วกว่าอัตราดังกล่าวก็ตาม แบบสำรวจที่จัดทำโดย Kantar รวมถึงรายงาน Nielsen Gauge ล่าสุดแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้รับชมมากขึ้น YouTube เพื่อความบันเทิงเป็นหลัก
การเปลี่ยนแปลงหลักที่ผู้ชมจะได้เห็นในอนาคตคือการออกแบบโฆษณาที่ออกแบบใหม่ซึ่งทำให้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่ามีเวลาเหลืออีกเท่าใดก่อนที่โฆษณาจะสิ้นสุด หรือผู้ใช้สามารถข้ามด้วยตนเองได้ การออกแบบใหม่เปลี่ยนจากสี่เหลี่ยมสีเทาเล็กๆ ไปจนถึงนาฬิกาจับเวลาแบบกลม
การเปลี่ยนแปลงประการที่สองและอาจสำคัญที่สุดที่ Google ทำกับวิธีการแสดงโฆษณาในแอป TV คือการย้ายไปยังกลุ่มโฆษณาวิดีโอที่ยาวขึ้นและความถี่น้อยลง ซึ่งจะคล้ายกับการออกอากาศทางทีวีแบบเดิมที่มีโฆษณาสนับสนุน และจะสังเกตเห็นได้ชัดเจนที่สุดเมื่อรับชมเนื้อหาแบบยาว: ตามข้อมูลภายใน YouTubeวิดีโอที่มีความยาว 21 นาทีขึ้นไปคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 65% ของเวลาในการดูในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว
Google ตั้งข้อสังเกตว่าการตัดสินใจทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้นจากการตอบรับแบบเรียลไทม์จากผู้ชมในตลาดต่างๆ ทั่วโลก และระบุว่า “YouTube เป็นผู้ริเริ่มในการสร้างประสบการณ์โทรทัศน์ที่สดใหม่และมีการโต้ตอบมากขึ้น" สิ่งนี้เป็นไปตามการเปลี่ยนแปลงที่บริษัททำเมื่อปีที่แล้วกับอินเทอร์เฟซ เช่นเดียวกับการวิจัยล่าสุด การเพิ่มเกมลงในไซต์.
อ่าน: