อดัม ซิลเวอร์รา ผู้แต่งนิยายวิทยาศาสตร์เยาวชนของเขาออกนวนิยายเรื่อง Both Die in the End เมื่อสี่ปีก่อน หนังสือเล่มนี้ประสบความสำเร็จและติดอันดับหนังสือขายดีของ New York Times ภายในไม่กี่สัปดาห์ แต่หลายปีต่อมา ในเดือนสิงหาคม 2020 Silvera ได้เรียนรู้ว่าผู้จัดพิมพ์ของเขาสังเกตเห็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก
แนวโน้มนี้เห็นได้ชัดมากจนหนังสือของเขากลับมาอยู่อันดับต้น ๆ ของชาร์ตและยังคงอยู่เป็นเวลาหลายเดือน Silvera ไม่รู้ว่าความสนใจที่เพิ่มขึ้นนี้มาจากไหน ปรากฎว่าเหตุผลคือ TikTok
BookTok เป็นชุมชนของผู้ใช้ TikTok ที่โพสต์วิดีโอรีวิวหนังสือและบทวิจารณ์ ได้รับความนิยมอย่างมากในปีที่ผ่านมา วิดีโอบน TikTok พร้อมแฮชแท็ก #TheyBothDieAtTheEnd ("ทั้งคู่ต้องตายในตอนจบ") มีผู้เข้าชมมากกว่า 37 ล้านครั้ง ผู้ใช้หลายคนแสดงปฏิกิริยา - และมักจะร้องไห้ - ต่อตอนจบที่เต็มไปด้วยอารมณ์ของหนังสือเล่มนี้
ที่น่าสนใจเช่นกัน:
- TikTok เพิ่มขีดจำกัดความยาวของวิดีโอหนึ่งรายการเป็น 3 นาที
- ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ยกเลิกการแบน TikTok และ WeChat ในประเทศ
ผลกระทบของ BookTok ต่ออุตสาหกรรมหนังสือนั้นไม่ธรรมดา ช่วยให้นักเขียนรุ่นเยาว์เริ่มต้นอาชีพและนักเขียนรุ่นเก่าอย่าง Silvera ขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของรายการหนังสือขายดีหลายปีหลังจากตีพิมพ์ครั้งแรก
The Book of Achilles ของ Madeleine Miller, We Were Liars ของ E. Lockhart และ The Seven Wives of Evelyn Hugo ของ Taylor Jenkins Reed และอื่น ๆ ได้รับการตีพิมพ์ก่อนที่ BookTok จะเริ่มครองอุตสาหกรรมและได้รับความนิยมผ่านแอพหลายปีหลังจากเปิดตัวครั้งแรก
ผู้จัดพิมพ์ที่มีประสบการณ์กำลังสำรวจและใช้ความนิยมของ BookTok เพื่อเผยแพร่หนังสือยอดนิยมและแม้แต่สร้าง "ชั้นวางหนังสือ" แบบพิเศษที่ได้รับความนิยมอย่างมากในเวลาอันสั้น "เราระบุแนวโน้มเหล่านี้ว่าเป็นโอกาสที่ดี วลีที่ลูกค้าพูดมีความสำคัญต่อทีม: ผมเห็นในTikTokShannon DeVito ผู้อำนวยการ Barnes & Noble กล่าว
อ่าน: