การวิจัยล่าสุดโดยนักวิเคราะห์ของ Canalys กล่าวว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนไปยังตลาดยุโรป (ไม่รวมรัสเซีย) ลดลง 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี และมีจำนวน 37,8 ล้านเครื่องในไตรมาสที่สี่ 2023 หลังจากล่าช้าไปนานจาก Samsung Apple กลับมาเป็นที่หนึ่งโดยเพิ่มยอดขาย 1% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 12,4 ล้านหน่วย
Samsung เกิดขึ้นที่สอง ยอดขายอุปกรณ์ของบริษัทลดลง 12% เหลือ 10,8 ล้านเครื่อง ชดเชยด้วยการจัดส่งสมาร์ทโฟนซีรีส์ S และสมาร์ทโฟนซีรีส์ A ระดับกลางอย่างต่อเนื่อง เป็นที่น่าสังเกตว่า Samsung เป็นซัพพลายเออร์รายใหญ่ที่สุดตลอดปี 2023
Xiaomi ยังคงอยู่ในอันดับที่สาม แม้จะลดลง 10% เหลือ 6,0 ล้านหน่วย เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก Motorola ที่ เกียรติ ปัดเศษห้าอันดับแรกด้วยการจัดส่งอุปกรณ์ 2,0 ล้านเครื่องและ 1,1 ล้านเครื่อง และมีอัตราการเติบโตที่ไม่ธรรมดาที่ 73% และ 116% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามลำดับ
"สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ครองส่วนแบ่งตลาดยุโรปเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสที่ 2023 40 เกือบ 800% ของการจัดส่งสมาร์ทโฟนมีราคาอยู่ที่ XNUMX ดอลลาร์หรือสูงกว่า Canalys กล่าว - ความโดดเด่นของสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์มีสาเหตุหลักมาจากความต้องการที่สูง iPhone 15 Proรวมถึงปริมาณการขายสมาร์ทโฟน Galaxy S series ที่มั่นคง และความต้องการที่เพิ่มขึ้น พิกเซล Google"
นักวิเคราะห์เชื่อว่า Apple จะพยายามใช้ประโยชน์จากรอบการอัปเดตที่กำลังจะมาถึง ซึ่งรวมถึงการสำรวจวิธีการใหม่ๆ ในการทำตลาดเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถซื้อ iPhone ได้ ในกรณีของ Samsung ซีรีส์ S ระดับพรีเมียมและอุปกรณ์แบบพับได้ยังคงมีความสำคัญ เช่นเดียวกับการทดสอบรูปแบบการสมัครสมาชิกตามบริการ ในขณะเดียวกัน นอกเหนือจากสามอันดับแรกในปี 2023 ภาพรวมของผู้ขายก็เปลี่ยนไปอย่างมาก
"Motorola เป็นผู้จัดจำหน่ายที่เติบโตแข็งแกร่งที่สุดในปี 2023 นักวิเคราะห์กล่าวว่ามุ่งเน้นไปที่การรักษาความปลอดภัยของผู้ให้บริการมือถือเป้าหมายทั่วทั้งภูมิภาคเพื่อให้เติบโตตลอดทั้งปี - ติดตามโดย MotorolaHONOR เข้าสู่ห้าอันดับแรกของยุโรปเป็นครั้งแรกในไตรมาสที่ 4
การแข่งขันดุเดือดแต่จะเข้มข้นขึ้นในปี 2024 เท่านั้น คานาลิสมั่นใจ OPPO, vivo і realme กำลังมองหาส่วนแบ่งตลาดคืนหลังจากยุติข้อพิพาทด้านสิทธิบัตรกับ Nokia HMD จะพยายามปรับปรุงตำแหน่งด้วยแบรนด์ย่อยที่เพิ่งเปิดตัวซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคชาวยุโรป นอกจากนี้การขยายการแสดงตนของแบรนด์ Nothing และ TRANSSION ยังจะส่งผลกระทบต่อตลาดและเสริมสร้างสภาพแวดล้อมการแข่งขันอีกด้วย
“ในปี 2024 ตลาดสมาร์ทโฟนในยุโรปจะกลับมาเติบโตเป็นเลขหลักเดียว เนื่องจากใกล้ถึงรอบการต่ออายุอุปกรณ์ที่ซื้อระหว่างการแพร่ระบาด” นักวิเคราะห์กล่าวเสริม - เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้และโดดเด่นเหนือคู่แข่ง ผู้ผลิตต้องใช้แนวทางที่ครอบคลุมโดยเน้นไปที่นวัตกรรม ความน่าเชื่อถือ โลจิสติกส์ภายใน และการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบ" ในระยะยาว ผู้จำหน่ายจะมุ่งเน้นไปที่ความสามารถด้าน AI โดยเน้นที่การปรับเปลี่ยนเฉพาะบุคคล การมีส่วนร่วมของระบบนิเวศ ประสิทธิภาพการทำงาน และความบันเทิง การรวม AI เข้ากับสมาร์ทโฟนจะเพิ่มขึ้น และปัจจุบันเป็นคุณลักษณะสำคัญที่ขับเคลื่อนด้วยการวิจัยและพัฒนา ซึ่งจำเป็นต่อการรักษาความสามารถในการแข่งขัน
อ่าน: