การศึกษาใหม่โดย Juniper Research พบว่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นจาก 407 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 เป็น 753 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 เพิ่มขึ้น 85% รายงานระบุว่าภายในปี 2026 รายได้จากโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะคิดเป็น 56% ของการใช้จ่ายทั่วโลก
จากการศึกษาใหม่ โฆษณาดิจิทัล: เทรนด์ใหม่ คีย์ Opportunities & Market Forecasts 2022-2026เป็นที่ชัดเจนว่าแม้ว่าความเป็นส่วนตัวจะเปลี่ยนจาก Apple และ Google จำกัดศักยภาพในการแสดงที่มาของโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ แต่ก็ยังมีโอกาสที่ดี ความพร้อมใช้งานของ SKAdNetwork บน iOS เป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงข้อมูลที่รวบรวม ทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายพื้นที่การเติบโต เช่น แอปที่เหมาะสำหรับเด็ก
รายงานคาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับการโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเพิ่มขึ้นจาก 201 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 เป็น 425 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ มุ่งมั่นที่จะเอาชนะใจผู้บริโภค เรียกร้องให้ธุรกิจติดป้ายกำกับการเก็บรวบรวมข้อมูล และใช้นโยบายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสมัครรับข้อมูลอย่างชัดเจน
ผู้เขียนงานวิจัย Scarlett Woodford กล่าวว่า "เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในนโยบายการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีสร้างความท้าทายเพิ่มเติมสำหรับการระบุแหล่งที่มาของอุปกรณ์เคลื่อนที่ ธุรกิจต่างๆ ควรนำรายงานนี้ไปใช้ในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาให้สูงสุดและสนับสนุนรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่น่าจะเป็นไปได้"
รายงานคาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาบนเดสก์ท็อปจะเพิ่มขึ้นจาก 97 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 เป็น 142 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงการใช้จ่ายไปยังอุปกรณ์พกพาและการนำข้อบังคับการปกป้องข้อมูลที่ส่งผลต่อนโยบายคุกกี้ไปใช้
การศึกษาระบุว่าวิดีโอเป็นช่องทางหลักสำหรับผู้ลงโฆษณา โดยคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาวิดีโอจะเพิ่มขึ้น 63% ในอีก XNUMX ปีข้างหน้า เนื่องจากความสำเร็จของช่องทางการจัดจำหน่ายยอดนิยม เช่น TikTok และ YouTube Shorts ยังคงกระตุ้นความต้องการสำหรับโฆษณาวิดีโอและปรับการเรียกเก็บเบี้ยประกันภัยให้เหมาะสม ดังนั้น การศึกษาจึงกระตุ้นให้นักการตลาดตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาวิดีโอได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด
เพื่อเป็นการเตือนความจำ Juniper Research ให้บริการด้านการวิจัยและการวิเคราะห์แก่ภาคการสื่อสารที่มีเทคโนโลยีสูงทั่วโลก โดยให้คำปรึกษา รายงานการวิเคราะห์ และคำวิจารณ์ในอุตสาหกรรม
อ่าน: