ในปี 2022 ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกประสบปัญหาเศรษฐกิจมหภาค ซึ่งทำให้ยอดขายรวมลดลง 12% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม ตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมทั่วโลกมีการเติบโตที่สวนทางกัน โดยยอดขายเพิ่มขึ้น 1% และทำให้กลุ่มราคาระดับพรีเมียมสามารถสร้างรายได้ 55% ของรายได้รวมของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ นอกจากนี้ กลุ่มพรีเมียมยังครองส่วนแบ่งมากกว่าหนึ่งในห้าของยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลก
จากการวิจัยของ CounterPoint ปัจจัยหลายประการที่สนับสนุนการเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมในปี 2022 ประการแรก ความยืดหยุ่นของผู้บริโภคที่ได้รับผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจมหภาคน้อยกว่าเมื่อเทียบกับผู้ซื้อรายอื่น ส่งผลให้ยอดขายในตลาดพรีเมียมเพิ่มขึ้น ประการที่สอง เนื่องจากสมาร์ทโฟนกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของผู้คนมากขึ้น พวกเขาจึงเต็มใจที่จะใช้จ่ายมากขึ้นกับอุปกรณ์ของตนและเก็บไว้นานขึ้น นี่คือหลักฐานจากความจริงที่ว่ากลุ่มราคาตั้งแต่ 1000 ดอลลาร์ขึ้นไปเติบโตเร็วที่สุด - ยอดขายเพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
ปัจจัยการเติบโตที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือแนวโน้มของ "premialization" ในภูมิภาค ความต้องการในกลุ่มพรีเมียมได้รับแรงหนุนจากผู้คนที่อัปเกรดอุปกรณ์รุ่นก่อนของตน การยกระดับดังกล่าวไม่ปรากฏชัดเฉพาะในตลาดที่อิ่มตัวแล้ว เช่น อเมริกาเหนือ แต่รวมถึงในประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่ด้วย
บริษัทเป็นหนึ่งในผู้ผลิต OEM Apple เพิ่มยอดขายในตลาดพรีเมียมขึ้น 6% เมื่อเทียบเป็นรายปี เพิ่มส่วนแบ่งเป็นสามในสี่ของยอดขายทั้งหมดในส่วนนี้ อย่างไรก็ตาม Apple สามารถเติบโตได้มากกว่านี้หากไม่ใช่เพราะอุปทานหยุดชะงัก iPhone 14 Pro і แม็กซ์โปร ในช่วงเทศกาลวันหยุดยาวในปี 2022
ในทางกลับกัน ในปี 2022 ยอดขาย Samsung ลดลง 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน บริษัทสูญเสียโอกาสในการเข้าสู่ตลาดจีนเนื่องจากสถานะที่อ่อนแอในภูมิภาค นอกจากนี้ยังเปิดตัวซีรีส์ กาแล็กซี่ S22 ในปี 2022 เกิดขึ้นช้ากว่าการเปิดตัวมาก S21 ในปี 2021 อย่างไรก็ตามการเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟนแบบพับได้ได้กลายเป็น Samsung จุดไฟ
เกียรติ ขยายส่วนแบ่งการตลาดในประเทศจีนด้วยซีรีส์ Magic Google ยังเป็นหนึ่งใน OEM รายใหญ่ที่สุดที่เติบโตจากจุดต่ำสุด ขอบคุณ Pixel 6Pro ที่ Pixel 7Pro Google ให้ความสำคัญกับกลุ่มสมาร์ทโฟนมากขึ้น นอกจากนี้ OEM ของจีนส่วนใหญ่มียอดขายลดลงในปี 2022 เนื่องจากสภาพตลาดภายในประเทศที่ยากลำบาก
สำหรับ Apple การเติบโตในตลาดอิ่มตัวได้รับแรงหนุนจากการอัพเกรดฐานการติดตั้ง ระบบนิเวศของ iOS ซึ่งประกอบด้วยอุปกรณ์และบริการต่างๆ มากมาย มีการเชื่อมต่อในระดับสูง หากผู้ใช้ iPhone เป็นเจ้าของด้วย Apple Watch หรือ Mac สมาร์ทโฟนเครื่องถัดไปที่เขาซื้อมักจะเป็น iPhone อีกเครื่องหนึ่ง นอกจากนี้เนื่องจากแบรนด์มีมูลค่าสูง Apple และการขยายตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป ยอดขายยังเติบโตในประเทศที่มีเศรษฐกิจกำลังพัฒนาอีกด้วย
อย่างไรก็ตามในปี 2023 เป็นต้นไป Android อาจอยู่ในคลื่นลูกใหม่ของการเติบโต เนื่องจากคาดว่า OEM จำนวนมากจะเปิดตัวอุปกรณ์พับได้ระดับพรีเมียมในปีนี้ ข้อเสนอคอมโพสิตที่มีอยู่ในประเทศจีนจะขยายไปยังตลาดนอกประเทศ ในปีนี้ เราอาจจะได้เห็น Honor บุกตลาดยุโรปเพื่อคว้าส่วนแบ่งตลาดด้วย
อ่านเพิ่มเติม: