เป๊ปซี่และเครื่องบินรบของกองทัพสหรัฐมีอะไรที่เหมือนกัน คุณถาม? ข้อผิดพลาดทางคณิตศาสตร์เกือบ 7 ล้าน ทึ่ง?
เจ็ดล้านมากสำหรับคุณ? นั่นอาจขึ้นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาหมายถึงคุณ แต่คุณสามารถสันนิษฐานได้ว่าเมื่อพูดถึงตัวเลขในรูปแบบนี้ เรากำลังพูดถึงบางสิ่งที่ผู้อ่านทั่วไปเอื้อมไม่ถึง ปรากฎว่าคนนับล้านไม่ใช่ปัญหาเสมอไป ดังที่ชาวอเมริกันผู้พยายามชนะคดีฟ้องร้องเป๊ปซี่โคในปี 1990 ค้นพบ เป้าหมายคือ... เครื่องบินขับไล่ AV-8 Harrier II ของกองทัพสหรัฐฯ ใช่ มันคือเครื่องบินรบของกองทัพสหรัฐฯ แค่. ลองทำความเข้าใจกับทุกสิ่ง
อ่าน: ระบบต่อต้านโดรน Smartshooter ของอิสราเอล: มันคืออะไรและทำงานอย่างไร
เป๊ปซี่และ AV-8 Harrier II
ทุกอย่างเริ่มต้นจากโฆษณาในปี 1996 ที่ Pepsi-Cola ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทขนมขบเคี้ยวและโซดาที่ใหญ่ที่สุดของอเมริกาในขณะนั้น ได้โปรโมตโปรแกรมสมาชิกใหม่ในสหรัฐอเมริกา กฎของโปรโมชัน "Pepsi Stuff" นั้นเรียบง่าย - สำหรับการซื้อเป๊ปซี่กระป๋องที่มีเครื่องหมายพิเศษ คุณจะได้รับคะแนนที่สามารถแลกเป็นเสื้อยืด หมวกแก๊ป กระเป๋า แจ็คเก็ต และรายการอื่น ๆ ที่มีโลโก้ของผลิตภัณฑ์ยอดนิยม เนื่องจากแบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากและแคมเปญการตลาดมีเป้าหมายเพื่อแสดงให้เห็นว่าเป๊ปซี่ "เจ๋งและเด็ก" เพียงใด (ตอนนั้นวลีที่โด่งดังเกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า "รุ่นเป๊ปซี่" ปรากฏขึ้น) การส่งเสริมการขายจึงเป็นที่นิยมมาก แต่นั่นยังไม่เพียงพอสำหรับนักการตลาด
โฆษณาดังกล่าวมีความยาวเพียง 40 วินาทีและจบลงด้วยข้อความว่าคุณจะได้รับเจ็ดล้านแต้ม… เครื่องบินขับไล่ไอพ่น AV-8 Harrier II มันเป็นเครื่องบินรบรุ่นล่าสุด
ฉันจะพูดถึงนักสู้คนนี้ในรายละเอียดด้านล่าง แต่ในระยะสั้นมันเป็นนักสู้ที่เจ๋งที่สุดในเวลานั้น มันเกือบจะน่าอัศจรรย์เพราะคุณสมบัติที่โดดเด่นที่สุดของมันคือความสามารถในการบินขึ้นและลงจอดในระยะสั้นและแนวดิ่ง (V/STOL) แม้ว่าในระหว่างการปฏิบัติการเหล่านี้ มันอาจทำงานเหมือนเครื่องบินทั่วไป
ลักษณะนี้ ได้แก่ ความสามารถในการลงจอดและบินขึ้นโดยไม่ต้องใช้ทางวิ่งที่กำหนดเป็นพิเศษ ถูกนำมาใช้ในการโฆษณา ในวิดีโอ เครื่องบินรบ AV-8 Harrier II ปรากฏขึ้นที่หน้าอาคารเรียน ซึ่งสร้างความสุขให้กับนักเรียนทุกคน และตัวละครหลักของวิดีโอกลายเป็นวัยรุ่นที่โด่งดังที่สุดในละแวกนั้นด้วยเครื่องบินเป๊ปซี่-โคล่า "มันเต้นรถบัสใช่ไหม" เพิ่มนักแสดงโฆษณา
แน่นอนว่าฉากการลงจอดของเครื่องบินเจ็ท AV-8 Harrier II นั้นสร้างขึ้นจากคอมพิวเตอร์ แต่การจารึกว่าสำหรับคะแนน Pepsi เจ็ดล้านคะแนนคุณจะได้รับเครื่องบินขับไล่จริง สร้างความปั่นป่วนในหมู่ชาวอเมริกัน
โฆษณาของเป๊ปซี่ยังดึงดูดความสนใจของจอห์น เลนเนิร์ด นักศึกษาวิทยาลัยธุรกิจวัย 21 ปีในขณะนั้น ซึ่งสนใจเพียงรางวัลเดียวเท่านั้น เขาพูดกับตัวเองว่า "ในเมื่อ Harrier ปีนได้ขนาดนั้น ทำไมฉันไม่เล็งให้สูงกว่าทีออฟสักหน่อยล่ะ" เขาเริ่มสะสมคะแนน Pepsi วันแล้ววันเล่า แต่ต่อมาก็ตัดสินใจทำสิ่งที่แตกต่างออกไป เราจะกลับเข้าเรื่องเอง ก่อนอื่นให้ฉันเตือนคุณว่าเครื่องบินรบ AV-8 Harrier II ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในตัวละครหลักของเรื่องนี้คืออะไร
อ่าน: อาวุธแห่งชัยชนะของยูเครน: อาวุธต่อต้านอากาศยานปกป้องท้องฟ้าของเรา
McDonnell-Douglas AV-8 Harrier II ที่ยอดเยี่ยม
ในปี 1980 บริษัท McDonnell Douglas ได้เริ่มการวิจัยเกี่ยวกับโครงการดัดแปลงเครื่องบินขึ้นและลงจอดแนวดิ่งของ British Harrier ซึ่งได้รับชื่อ AV-8B Harrier II ในกองทัพเรือสหรัฐฯ การดัดแปลงถูกกำหนดให้เป็น AV-8B+ เครื่องบินลำนี้ควรจะใช้ทั้งจากเรือรบขนาดใหญ่และจากเรือที่มีระวางขับน้ำขนาดเล็ก ไปจนถึงเรือคอนเทนเนอร์ ประการแรก มีการวางแผนที่จะติดตั้งเรดาร์ควบคุมอาวุธบน AV-8B+ และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้ขีปนาวุธต่อต้านเรือดำน้ำ Sea Eagle และ Harpoon ขีปนาวุธร่อน Tomahawk ระเบิดต่อต้านเรือดำน้ำ รวมถึง AIM-120 ใหม่ จรวดนำวิถีอากาศสู่อากาศ
เพื่อชดเชยน้ำหนักที่เพิ่มขึ้น เครื่องบินควรจะติดตั้งเครื่องยนต์ Peg turbofanasus 11F-35 ด้วยแรงขับ 10 kgf. อย่างไรก็ตาม หลังจากไม่ได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นทางการ บริษัท McDonnell Douglas ได้ระงับการทำงานในโครงการนี้หลังจากเวลาผ่านไประยะหนึ่ง
ควบคู่ไปกับโครงการนี้ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1984 แมคดอนเนลล์ ดักลาสเริ่มพัฒนา VTOL (การบินขึ้นและลงแนวดิ่งระยะสั้น) เพื่อใช้เป็นเครื่องบินโจมตีกลางคืนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Chip Knight ความแตกต่างที่สำคัญของตัวเลือกนี้คือการใช้ระบบตรวจสอบความร้อนในซีกหน้า หน้าจอสีเพิ่มเติมบนแดชบอร์ด และแว่นตาป้องกันการมองเห็นตอนกลางคืนที่ติดตั้งอยู่บนหมวกกันน็อค เที่ยวบินแรกของเครื่องบินโจมตีกลางคืน AV-8B Night Attack เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน พ.ศ. 1987 และในฤดูร้อนปี พ.ศ. 1988 ได้มีการนำมาใช้ เดิมมาพร้อมกับเครื่องยนต์ Peg turbofanasus 11-21 และในตอนท้ายของปี 1989 เครื่องบินได้รับเครื่องยนต์ Peg ที่ทรงพลังกว่าasus 11-61 (แรงขับขึ้น 11100 kgf) อย่างไรก็ตาม เครื่องบิน AV-8B บางรุ่นไม่ได้ถูกนำมาใช้พร้อมกัน
ในขณะเดียวกัน ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 1992 อิตาลี สเปน และสหรัฐอเมริกาได้ลงนามในข้อตกลงอย่างเป็นทางการเพื่อพัฒนา AV-8BHarrier II+ ซึ่งเป็นเครื่องบินขับไล่โจมตีทางทะเลที่เป็นรุ่นแตกต่างจากเครื่องบิน AV-8B ที่ติดตั้งการค้นหา Hughes AN/APG-65 เรดาร์.
คำขอ AV-8B Harrier II+ มาจากกองทัพเรือสเปน ซึ่งในเดือนมีนาคม พ.ศ. 1983 ได้ร้องขอยานเกราะต่อสู้ 12 คันที่กำหนดเป็น EAV-8B กองทัพเรืออิตาลีสั่งซื้อเครื่องบิน TAV-1989B จำนวน 2 ลำในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 8 เพื่อฝึกนักบินสำหรับเที่ยวบิน AV-16B Harrier II+ จำนวน 8 ลำ ซึ่งจะดำเนินการจากเรือบรรทุกเครื่องบิน Giuseppe Garibaldi เมื่อได้รับมอบ TAV-1991B ในเดือนกันยายน พ.ศ. 8 กองทัพเรืออิตาลีได้ประกาศความตั้งใจที่จะเพิ่มฝูงบินของเครื่องบินที่นั่งเดียว AV-8B Harrier II+ เป็น 24 ลำ
นาวิกโยธินสหรัฐฯ ยังต้องการ AV-8B Harrier II+ ด้วย โดยได้รับทั้งเครื่องบินใหม่และเครื่องเก่าที่ได้รับการอัพเกรดซึ่งมีประจำการอยู่แล้ว AV-8B Harrier II+ เป็นเครื่องบินโจมตีกลางวันและกลางคืนที่ติดตั้งเรดาร์ ซึ่งสามารถใช้สำหรับการโจมตีต่อต้านเรือโดยใช้ขีปนาวุธ Sea Eagle และ Harpoon เครื่องบินลำนี้ติดตั้งเครื่องยนต์ F402-RR-408 ที่มีแรงขับ 10 kgf เพิ่มการไหลเข้าที่ส่วนนำของปีกรูท (LERX) และปรับปรุงความสามารถสำหรับการใช้ขีปนาวุธอากาศสู่อากาศระยะกลาง Sparrow และ อัมราม.
อุปกรณ์ที่ช่วยให้คุณปฏิบัติภารกิจกลางคืนได้ผ่านการปรับปรุงให้ทันสมัย เช่น เซ็นเซอร์อินฟราเรด (Forward Look Infra-red (FLIR) อุปกรณ์มองเห็นกลางคืน รวมถึงแว่นตามองกลางคืนแบบพิเศษ (NVG) และอุปกรณ์ห้องโดยสารพิเศษตามมาตรฐาน NVG อุปกรณ์ผลิตตามมาตรฐาน HOTAS (Hands On Throttle And Stick) ฉันหวังว่ากองทัพอากาศของเราจะมีเครื่องบินรบที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้!
อ่าน: "ดาวเนปจูน" โจมตีเรือลาดตระเวน "มอสโก": ทุกอย่างเกี่ยวกับขีปนาวุธล่องเรือต่อต้านเรือเหล่านี้
เคล็ดลับในการหานักลงทุน
แต่ขอย้อนกลับไปที่เหตุการณ์ของเราในปี 1996 เป๊ปซี่ - โคล่าดูเหมือนจะเจ็ดล้านคะแนนซึ่งเป็นนามธรรมและไม่สมจริงที่ บริษัท ไม่คิดว่าจะมีใครสามารถซื้อเครื่องดื่มกระป๋องจำนวนมากขนาดนี้ได้ ปรากฎว่ามีข้อกำหนดในกฎของโปรโมชั่นซึ่งคุณสามารถมีคะแนนเป๊ปซี่เพียงบางส่วนที่จำเป็นในการรับรางวัลและจำนวนที่ไม่เพียงพอเช่น สามารถเติมหมวกเบสบอลหรือแจ็คเก็ตได้ด้วยเงินจริง มันทำงานคล้ายกันในโปรแกรมความภักดีสมัยใหม่ และลูกค้าจำนวนมากของร้านค้าแบบเครือข่ายหรือสถานีบริการน้ำมันชอบโซลูชันนี้มาก สิ่งนี้เขียนด้วยตัวพิมพ์เล็กในเงื่อนไขของโปรโมชันซึ่ง John Leonard วัย 21 ปีเห็น
เขาตัดสินใจใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ในกฎระเบียบและซื้อคะแนน Pepsi ที่ขาดหายไปในราคา 10 เซนต์ต่อชิ้น โดยกำหนดการนี้ราคาของเครื่องบินขับไล่จะอยู่ที่ประมาณ 700 ดอลลาร์ (ปัจจุบันอยู่ที่ 000 ล้านดอลลาร์) เมื่อพิจารณาว่าราคาปกติของเครื่องบินโจมตีต่อสู้ AV-1,13 Harrier II ในเวลานั้นคือ 8 ล้านดอลลาร์ นักเรียนอเมริกันเจ้าเล่ห์คนนี้จะมีโอกาสได้รับเงินจำนวนมากจากบริษัท แน่นอนว่าหากเขาพบผู้ซื้อในตลาดเสรีสำหรับนักสู้ทางทหาร
ไม่ยากที่จะเดาว่านักเรียนยากจนไม่มีเงิน 700 ดอลลาร์ ดังนั้นเขาจึงเสนอคนหลายคนเพื่อเป็นเงินทุนสำหรับโครงการทั้งหมดเพื่อแลกกับเงินจำนวนมากที่สามารถหาได้จากเป๊ปซี่-โคล่า
ในท้ายที่สุด ชายหนุ่มวัย 21 ปีสามารถโน้มน้าวนักลงทุน 15 คนให้เข้าร่วมแผนของเขาได้ พวกเขาให้เงินที่จำเป็นแก่เขา จอห์น เลนเนิร์ดส่งคะแนนสะสม 700 คะแนนที่เขาได้รับจากการซื้อกระป๋องเป๊ปซี่ไปที่สำนักงานใหญ่ของบริษัท รวมถึงเช็คมูลค่าเกือบ 000 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นไปตามข้อกำหนดของกฎการแข่งขัน แม้ว่าลีโอนาร์ดจะทำทุกอย่างถูกต้อง แต่เครื่องบินก็ไม่เคยลงจอดที่สนามหญ้าหน้าบ้านอย่างที่พระเอกของเราฝันถึง
อ่าน: อาวุธแห่งชัยชนะของยูเครน: ระบบขีปนาวุธต่อต้านอากาศยาน Aspide
การต่อสู้ของศาลสำหรับเครื่องบินรบ
แม้ว่าโฆษณาจะระบุชัดเจนว่าเจ็ดล้านคะแนนจะทำให้คุณได้รับเครื่องบินเจ็ตทหาร AV-8 Harrier II ของคุณเอง แต่ Pepsi-Cola ก็ปฏิเสธคำมั่นสัญญา ลีโอนาร์ดพร้อมสำหรับเรื่องนี้ เขาจึงฟ้องบริษัท เป๊ปซี่-โคล่ามั่นใจชัยชนะในชั้นศาล ดังที่ John Harris ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของบริษัทในขณะนั้นให้ความเห็นว่า: “ชาวอเมริกันและผู้คนนับสิบล้านคนทั่วโลกเห็นโฆษณา ได้รับมุกตลก และหัวเราะ หลังจากดูวิดีโอแล้ว มีเพียงนายลีโอนาร์ดเท่านั้นที่ว่าจ้างที่ปรึกษาทางธุรกิจและทนายความและตัดสินใจยื่นฟ้อง"
ความจริงที่ว่ารางวัลหลัก - เครื่องบินรบ - เป็นเรื่องตลกเป็นแนวป้องกันหลักของ Pepsi-Cola ผู้พิพากษา Kimba Wood ซึ่งจัดการคดีนี้คิดเช่นนั้น (ต่อมา คดีของ Leonard ถูกขนานนามว่า "คดี Pepsi Point") มีการชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าโฆษณาจะเป็นข้อเสนอ แต่ก็ยากที่จะจินตนาการถึงสถานการณ์ที่ "บุคคลที่มีเหตุผล" จะเชื่อว่าบริษัทสามารถมอบเครื่องบินรบทางทหารที่มีราคามากกว่า 23 ล้านดอลลาร์ให้กับเงินจำนวนเล็กน้อยได้ อย่างไรก็ตาม ข้อสรุปอยู่ที่เป๊ปซี่-โคล่า แต่เบื้องต้น เป๊ปซี่ได้ยื่นอุทธรณ์ต่อศาลเพื่อให้คดีของลีโอนาร์ดไม่มีมูล สิ่งนี้กระตุ้นให้ลีโอนาร์ดยื่นฟ้องโดยอ้างว่าเครื่องบินลำดังกล่าว ในเวลาเดียวกัน บริษัทได้อัปเดตโฆษณาโดยเพิ่มจำนวนคะแนนที่จำเป็นในการรับเครื่องบินจาก 7 ล้านเป็น 700 ล้าน
ในที่สุดคดีของลีโอนาร์ดก็จบลงด้วยการที่ศาลมีคำพิพากษาโดยสรุปให้เป๊ปซี่ เหตุผลของประโยคกล่าวว่า: "เยาวชนที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะที่ปรากฎในโฆษณาไม่น่าจะเป็นผู้สมัครสอบเป็นนักบินได้ มันยากที่จะไว้ใจให้เขามีกุญแจรถของพ่อ ไม่ต้องพูดถึงเครื่องบินรบของนาวิกโยธินสหรัฐเป็นรางวัล
ด้วยบทบาทที่บันทึกไว้อย่างดีของ AV-8 Harrier II ในการโจมตีและทำลายเป้าหมายบนผิวน้ำและอากาศ ปฏิบัติการลาดตระเวน และต่อสู้กับเครื่องบินลำอื่น การพรรณนาถึงเครื่องบินรบในฐานะพาหนะขนส่งของโรงเรียนนั้นไม่ร้ายแรงอย่างชัดเจน แม้ว่าจะสันนิษฐานว่าตามที่โจทก์กล่าวอ้างว่าสามารถซื้อเครื่องบินได้ "ในรูปแบบที่ไม่รวมศักยภาพในการใช้งานทางทหาร"
แต่ประวัติศาสตร์ก็ได้พิสูจน์แล้วว่าบางครั้งบริษัทก็ไม่รักษาคำพูดเช่นกัน พูดง่ายๆ ก็คือ พวกเขาโกหก คุณควรเชื่อโฆษณาของพวกเขาหรือไม่?
อ่าน: รีวิว Bayraktar TB2 UAV: นี่คือสัตว์ร้ายชนิดใด?
"เป๊ปซี่ เครื่องบินฉันอยู่ไหน" Netflix กำลังสร้างมินิภาพยนตร์สารคดีเกี่ยวกับ David และ Goliath
ศาลตัดสินว่าโฆษณานี้ไม่ถือเป็นข้อเสนอที่แท้จริง เนื่องจากไม่มีสัญญาผูกมัดระหว่าง Leonard และ Pepsi-Cola อย่างไรก็ตาม ถือได้ว่าแม้ว่าโฆษณาอาจทำให้เข้าใจผิด แต่ท้ายที่สุดก็ไม่มีการฉ้อโกงเกิดขึ้น เนื่องจากบริษัทไม่ได้ขึ้นเงินตามเช็คดังกล่าว
บริษัท ยังคงออกอากาศโฆษณาต่อไป แต่คราวนี้ 700 ล้านคะแนนเป๊ปซี่และคำจารึก "โจ๊ก" ปรากฏในฉากของนักสู้ที่ลงจอดหน้าอาคารเรียน
กรณีของเป๊ปซี่ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าบางครั้งเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงตัวเลขจำนวนมากและน้ำหนักที่แท้จริงของพวกมัน จำนวนธุรกรรมจำนวนมากที่เราได้ยินเกี่ยวกับโลกแห่งเทคโนโลยี (เช่น การซื้อ Twitter Elon Musk สำหรับ 44 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ดูเหมือนว่าคนทั่วไปจะเสมือนจริงและห่างไกลจากความเป็นจริงจนยากที่จะจริงจัง เพราะคุณรู้ไหมว่า "คนฉลาด" ประเภทไหนจะซื้อโซเชียลเน็ตเวิร์กด้วยจำนวนเงินที่คุณสามารถซื้ออพาร์ทเมนท์ 880 ห้องในคาร์คิฟบ้านเกิดของฉันได้
แม้ว่าครั้งหนึ่ง จอห์น เลนเนิร์ด วัย 21 ปี จะไม่สามารถเอาชนะบริษัทนี้ได้ แต่นักวิจารณ์หลายคนเกี่ยวกับคดีนี้ก็เห็นด้วยกับเขา Netflix ตัดสินใจแนะนำการทดลองนี้ให้กับผู้ชมในวงกว้างขึ้นด้วยการสร้างภาพยนตร์สารคดีเกี่ยวกับการทดลองนี้ ซีรีส์ที่มีโจทก์ ตัวแทนของ Pepsi-Cola ซึ่งเป็นตัวแทนของบริษัทในคดีความอายุ 26 ปี และทนายความที่เข้าร่วมในการพิจารณาคดี จะปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มในวันที่ 17 พฤศจิกายน มันจะน่าสนใจ!
อ่าน:
- การเปรียบเทียบ F-15 Eagle และ F-16 Fighting Falcon: ข้อดีและข้อเสียของเครื่องบินรบ
- นักฆ่าเงียบของสงครามสมัยใหม่: UAV ทางทหารที่อันตรายที่สุด
- อาวุธแห่งชัยชนะของยูเครน: MRAP Kirpi ของตุรกี
หากคุณต้องการช่วยยูเครนต่อสู้กับผู้ยึดครองรัสเซีย วิธีที่ดีที่สุดคือการบริจาคให้กองทัพยูเครนผ่าน เซฟไลฟ์ หรือทางเพจอย่างเป็นทางการ NBU.