อัตราเงินเฟ้อที่สูงและแนวโน้มเศรษฐกิจที่ไม่เอื้ออำนวยในปี 2023 ทำให้ผู้บริโภคเปลี่ยนการใช้จ่ายจากสินค้าฟุ่มเฟือย เช่น สมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม ไปสู่การซื้อที่จำเป็นมากขึ้น เช่น น้ำมันและของชำในปี 2022 ในขณะที่บริษัทยักษ์ใหญ่อย่างเช่น Apple і Samsungเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดหลายจุด อุตสาหกรรมโดยรวมลดลงในไตรมาสที่สี่ซึ่งไม่เคยเห็นมาก่อนในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา จากข้อมูลของนักวิเคราะห์ของ Canalys การจัดส่งทั่วโลกในไตรมาสที่สี่ของปี 2022 ลดลง 17% เมื่อเทียบกับปี 2021 ยอดขายทั้งปีลดลงเหลือน้อยกว่า 1,2 พันล้าน ลดลง 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตัวเลขเหล่านี้เป็นตัวเลขที่แย่ที่สุดที่อุตสาหกรรมเคยเห็นมาในรอบทศวรรษ
Apple і Samsung ทำผลงานได้ดีกว่าเจ้าอื่นเล็กน้อย โดยบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งคูเปอร์ติโนได้ส่วนแบ่งตลาด 25% จาก OEM ของเกาหลี เพิ่มขึ้น 20% ในส่วนแบ่งอุตสาหกรรม ผู้ผลิตจีน Xiaomi, OPPO і vivo ได้รับความนิยมลดลงเหลือ 11%, 10% และ 8% ของส่วนแบ่งตลาดตามลำดับ การเปิดตัวล่าสุดโดย บริษัท Apple เส้น iPhone 14 มีส่วนทำให้เธอเป็นผู้นำใน Samsungอย่างน้อยก็จนกว่าจะมีการเปิดตัว Galaxy S23 ที่กำลังจะมาถึง
อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตทุกรายประสบกับปีที่ยากลำบาก ไม่ว่าส่วนแบ่งการตลาดจะเพิ่มขึ้นก็ตาม Runar Björhovde นักวิเคราะห์จาก Canalys Research ตั้งข้อสังเกตว่าเศรษฐกิจกำลังสั่นคลอนใกล้กับภาวะเศรษฐกิจถดถอย โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาคเทคโนโลยีที่หดตัวลงอย่างมาก
ผู้ผลิตสามารถลดสินค้าคงคลังของสินค้าพรีเมียมในช่วงเทศกาลวันหยุด แต่โดยรวมแล้ว "ไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ตรงกันข้ามกับไตรมาสที่ 4 ปี 2021 อย่างสิ้นเชิง" ซึ่งมีอุปสงค์ที่แข็งแกร่งและอุปทานที่ตึงตัว แม้แต่ความต้องการในระดับต่ำและระดับกลางก็ลดลงอย่างรวดเร็วในช่วงสามไตรมาสแรก ผู้คนในปี 2022 มีความกังวลกับการชำระค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นมากกว่าการอัปเกรดเป็นรุ่นใหม่ล่าสุดและดีที่สุด
Canalys คาดหวังให้ OEM ปกป้องส่วนแบ่งการตลาดจนถึงปี 2023 โดยให้ความสำคัญกับความสามารถในการทำกำไรและลดต้นทุน ที่ดีที่สุดคือคาดการณ์การเติบโตเล็กน้อยในภาคส่วนนี้โดยยอดขายน่าจะทรงตัวในปีใหม่
ที่น่าสนใจเช่นกัน:
เขียนความเห็น