Meta สัญญาว่าจะลดการเลือกปฏิบัติในการโฆษณาด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยี - Meta นั้นขึ้นอยู่กับงาน ในสหรัฐอเมริกา ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้ใช้ระบบลดความแปรปรวน (VRS) ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ชมโฆษณาจริงจะตรงกับผู้ชมเป้าหมายมากขึ้น กล่าวคือ โฆษณาจะไม่เอนเอียงไปทางกลุ่มวัฒนธรรมบางกลุ่ม
มันทำงานอย่างไร? หลังจาก การโฆษณา มีคนเห็นมากพอบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ระบบแมชชีนเลิร์นนิงจะเปรียบเทียบข้อมูลประชากรโดยรวมของผู้ชมกับข้อมูลประชากรที่นักการตลาดตั้งใจเข้าถึง จากนั้น แอพจะปรับโอกาสที่คุณจะเห็นโฆษณาโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงโฆษณานั้นแก่บางกลุ่มมากขึ้นหรือน้อยลง
ระบบจะทำงานต่อไปตลอดระยะเวลาที่แสดงโฆษณา และใช่ Meta ตระหนักถึงปัญหาประสิทธิภาพ VRS ที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากเงื่อนไขความเป็นส่วนตัว บริษัทย้ำว่าระบบไม่สามารถดูอายุ เพศ หรือเชื้อชาติของบุคคลได้ เทคโนโลยีความเป็นส่วนตัวที่แตกต่างยังสร้าง "เสียงรบกวน" ที่ขวางทาง AI ศึกษาข้อมูลประชากรแต่ละช่วงเวลา
ประการแรก วิธีการต่อต้านการเลือกปฏิบัติจะถูกนำไปใช้กับโฆษณาที่อยู่อาศัยที่กระตุ้นให้เกิดการย้าย ในปีหน้า VRS จะครอบคลุมการประกาศสินเชื่อและการจ้างงานในประเทศ เจ้าหน้าที่ของ Meta กล่าว
นักพัฒนาทำงานในหน้าที่นี้มานานกว่าหนึ่งปีและเกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญจากกระทรวงยุติธรรมและกระทรวงการเคหะ กิจการชุมชน และการพัฒนาเมือง ในปี 2019 บริษัท Meta (ตอนนั้นยังเรียกว่า Facebook) ถูกกล่าวหาว่าสร้างเงื่อนไขสำหรับการเลือกปฏิบัติในโฆษณาที่อยู่อาศัยโดยอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณายกเว้นข้อมูลประชากรบางกลุ่ม รวมถึงกลุ่มที่ได้รับการคุ้มครองโดย Fair Housing Act ในเดือนมิถุนายน 2022 โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่กล่าวว่าจะเปิดตัว VRS และละทิ้งเครื่องมือ Custom Audience ซึ่งอัลกอริทึมถูกกล่าวหาว่านำไปสู่การเลือกปฏิบัติ
ไม่ใช่บริษัทเดียวที่พยายามควบคุมการโฆษณาแบบเลือกปฏิบัติ ก่อนหน้านี้ Google ห้ามผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายโฆษณาสำหรับเงินกู้ ที่อยู่อาศัย และงานที่เริ่มในปี 2020 อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีที่ใช้ในการต่อสู้กับการเลือกปฏิบัตินี้ค่อนข้างใหม่ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจหากบริการอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ ใช้ระบบ VRS ของตัวเองหากการพัฒนาใหม่ของ Meta พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ
คุณสามารถช่วยยูเครนต่อสู้กับผู้รุกรานรัสเซีย วิธีที่ดีที่สุดคือบริจาคเงินให้กับกองทัพยูเครนผ่าน เซฟไลฟ์ หรือทางเพจอย่างเป็นทางการ NBU.
อ่าน:
เขียนความเห็น